【MADE IN FRANCE】【Bretsブレッツ】【チップスChips】
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【brets.fr】Nos chips - Brets
【Amazon.fr】 Brets
【lsa-conso.fr】Marché des chips : Vico est à la traîne, tandis que Brets cartonne et Lay's résiste... le tout sur fond de crise agricole
◆ 全体概要
フランスのチップス市場は約9.44億ユーロ規模で、成長は鈍化（+1.9%）。
しかし “アロマ系（味付き）チップス”は依然として強い伸びを示している。
市場は Brets（ブレッツ） vs Lay’s（レイズ） vs Vico（ヴィコ） の三つ巴だが、勢いに大きな差。
◆ 主要プレイヤーの状況
■Brets（ブレッツ）
最も好調。市場価値シェアで Lay’s を抜きトップに。
2025年の販売量は +14.1% と圧倒的。
独創的なフレーバー戦略が成功（タジン、バーベキュー4種、ブリートリュフなど）。
近隣小型店での存在感が急上昇（価値シェア +21% → 39%）。
■Lay’s（レイズ）
量では依然トップだが成長は停滞（+0.3%）。
大規模プロモーション（販売量の37%がプロモ）でも Brets の勢いに押され気味。
2026年は FIFAワールドカップ公式パートナーとして販促強化。
新フレーバー（ステーキ、クロックムッシュ、ボーフ・ブルギニョンなど）やプレミアム路線を継続。
【Amazon.fr】Lay’s
■Vico（ヴィコ）
唯一の後退組。 Lidl との大口契約喪失が痛手。
市場シェア回復（13〜14%）を目標に、
波型カット
ローカル生産者との協働
アグロエコロジー推進 を強化。
【Amazon.fr】VICO - Chips
◆ 市場トレンド
アロマ系チップスが市場を牽引し続ける。
若年層の「刺激的な味」志向が強まり、伝統的な“ロティサリーチキンのお供”から完全に脱却。
多様なフレーバー競争が激化（BBQ、韓国風、ピザ、ジャロペーニョ、ラクレットなど）。
◆ 農業・原料サイドの背景
2025年のジャガイモ過剰生産で価格が暴落。
→ 2026年は作付け減少の見込み。
肥料価格が 2週間で+30%、エネルギー価格も中東情勢で高騰。
各社は契約農家を守る姿勢をアピールし、
Brets：契約価格維持
Vico：Covalo HDF プロジェクト参加
Lay’s：再生型農業の取り組みを強調
といった動き。
◆ 2026年の勝負ポイント
アロマ系フレーバーの独創性
スポーツイベント（特にW杯）を活かした販促
農業サプライチェーンの安定化
小型店・近隣店での存在感強化
【Wikipedia】【Altho】Altho est une entreprise française spécialisée
dans la fabrication et la commercialisation de chips de pomme de terre.
Elle détient la marque Brets. Elle est fondée en 1994 en centre
Bretagne par Alain Glon.
https://fr.wikipedia.org/wiki/Altho
1. 企業概要
Altho はフランスの食品企業（1994年創業）。
主力事業は ポテトチップスの製造・販売。
自社ブランド Brets（ブレッツ） を展開。
親会社は Alain Glon Holding。
2025年時点で 450名以上を雇用、売上 310M€（2024）。
2. 歴史と成長の流れ
■ 1990年代：創業期
ブルターニュの農家のジャガイモ在庫問題を背景に事業開始。
当初は プライベートブランド（PB）向け製造が中心。
1995年に最初の工場を Saint-Gérand-Croixanvec に開設。
■ 2010年代：急成長
自社ブランド Brets を本格展開。
アロマ系（フレーバー）チップス に特化し差別化。
バイオ（有機）チップス、野菜チップス、ゲランド塩チップスなど新商品を多数投入。
売上は 76M€（2011）→206M€（2022） に拡大。
2014年、南仏向け供給強化のため Ardèche（Le Pouzin）工場を新設。
■ 2020年代：市場トップへ
SNSでの話題化（例：Mcfly & Carlito の動画）で認知度が上昇。
2021年、Brets が Lay’s を抜きアロマ系チップス市場で首位に。
工場の大規模投資・拡張（2020〜2025）を継続。
3. 現在の状況と市場ポジション
フランス国内チップスの 47% を生産（2025推計）。
PB向け製造が依然として大きな割合を占めるが、Brets ブランドも強力。
約20種類以上のフレーバーを展開。
4. 課題・批判
工場の常時照明がコウモリや周辺生態系に悪影響との指摘。
水使用量の多さが2025年に問題視され、公共補助金との関係で議論に。
5. 特徴的なポイント
フランスで アロマ系チップスを最初に本格展開した企業とされる。
地域農家との連携を重視し、ブルターニュ発のローカルブランドとして成長。
Marché des chips : Vico est à la traîne, tandis que Brets cartonne et Lay's résiste... le tout sur fond de crise agricole https://t.co/Lb1sIeFC0v pic.twitter.com/JNVLZiCIb5
— LSA Commerce & Conso (@LSAconsommation) April 8, 2026
🇫🇷 ブレッツ（アルトーのブランド）は、フランスのチップス市場で価値ベースの市場シェア26.7%（自社生産のPB商品を含む）を獲得し、Lay’s（PepsiCo）などの国際的大手企業を抑えてリーダーとなりました。
🥔 1995年にブルターニュの地元農業イニシアチブから生まれたこの家族経営企業は、559人の従業員を擁し、超地元密着型のジャガイモ供給チェーン（300人のブルターニュ生産者、170km以内のもの）に注力しています。
🌟 その成功の基盤は大胆なイノベーションにあります：ブレッツはオリジナルで風変わりなフレーバー（牡蠣、パスティス、カカオ・ピメントなど）を提案し、年間4〜5の新商品を投入しています。
🍫 2026年4月、ブレッツは新しい甘いクレープチップスのラインナップ（バター・レモン、塩バターキャラメル、赤い果実…）を発売しました。これは甘いスナッキングへの多角化で、ブルターニュのアイデンティティを一日中延長するものです。
📈 ブルターニュへの強い結びつき、自然な風味、透明性、そして家族経営の独立性のおかげで、ブレッツの売上は3年で80%以上急増し、2026年の目標を大幅に前倒しで達成しました。
🏭 成長を支えるため、2026年4月にポンティヴィで超近代的な新工場が開業し、年間生産能力を25,000トン増加させます。
😉 あなたのお気に入りの「ブレッツ」はどれですか？
🇫🇷 Brets (marque d’Altho) est devenue le leader des chips en
France avec 26,7 % de parts de marché en valeur (incluant les MDD
qu’elle produit), devançant ainsi les géants internationaux comme Lay’s
(PepsiCo).
🥔 Née en 1995 en Bretagne d’une initiative agricole locale, cette entreprise familiale de 559 salariés mise sur une filière ultra-locale de pommes de terre (300 producteurs bretons à moins de 170 km).
🌟 Son succès repose sur l’innovation audacieuse : Brets propose des saveurs originales et insolites (huître, pastis, cacao-piment, etc.), avec 4 à 5 nouveautés par an.
🍫 En avril 2026, Brets a lancé une nouvelle gamme de chips de crêpes sucrées (beurre citron, caramel au beurre salé, fruits rouges…), une diversification dans le snacking sucré qui prolonge l’identité bretonne tout au long de la journée.
📈 Grâce à son ancrage breton, ses arômes naturels, sa transparence et son indépendance familiale, Brets a vu ses ventes bondir de plus de 80 % en trois ans, atteignant ses objectifs 2026 bien en avance.
🏭 Pour soutenir sa croissance, une nouvelle usine ultra-moderne ouvrira en avril 2026 à Pontivy, augmentant la capacité de production de 25 000 tonnes par an.
😉 Quelles sont vos "Brets" préférées ?
🇫🇷 Brets (marque d’Altho) est devenue le leader des chips en France avec 26,7 % de parts de marché en valeur (incluant les MDD qu’elle produit), devançant ainsi les géants internationaux comme Lay’s (PepsiCo).
— Alex Xplore (@AlexXplore) April 27, 2026
🥔 Née en 1995 en Bretagne d’une initiative agricole locale, cette… pic.twitter.com/Iom1RK07Gv
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【Brets】Caramel, beurre citron, fruits rouge, nature… Le chipsier français Brets annonce la sortie de "Chips de crêpes" sucrées.
🇫🇷🥔 FLASH | Caramel, beurre citron, fruits rouge, nature… Le chipsier français Brets annonce la sortie de "Chips de crêpes" sucrées. pic.twitter.com/lx4zsFqe5S
— Cerfia (@CerfiaFR) April 16, 2026
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